过去十年，中国经济增长迅猛，据欧洲艺术基金会最新发布的《TEFAF2014全球艺术品市场报告》称，中国已连续两年蝉联全球艺术品交易的第二位，占全球艺术品市场份额的24%。广州作为亚洲艺术品市场桥头堡，依托浓郁的地域文化，为广东地区乃至东南亚培养了庞大的艺术品收藏群体。随着中国当代艺术的飞速崛起，广州已成为艺术品市场中不可或缺的重要力量。

　　广州市民作为艺术品的消费主体之一，对艺术品认知程度如何？对于艺术品消费究竟持怎样的态度？目前广州艺术品消费市场还存在着哪些问题？带着这些疑问，信息时报协同暨南大学舆情研究中心开展了关于“广州市民艺术品消费趋向”的调查。调查显示，老广的“务实”态度也表现在艺术品消费上，相比购买和收藏艺术品，艺术体验已经成为广州市民首选的艺术消费类型。

　　老广对艺术品消费也“务实”？

　　超过七成最近一年未购买艺术品

　　文德路是广州历史悠久的文化街，与上海城隍庙和南京夫子庙齐名，沿路历来有古玩文物、古籍字画、陶瓷、字画装裱等商店。而文德路上的东方文德广场是一个将古典与现代元素相融合的，集展示、交流、鉴定、拍卖、交易为一体的文化艺术教育平台，也是文化产业创意孵化基地。广州东方文德做金丝楠木生意的郭老板在接受记者采访时表示，“艺术品主要面向特定的人群，像我做的金丝楠木生意，主要面向本地，还有北上苏杭，以万起价，一般一个月能出一两件就不错了。”

　　在此次对广州市民的调查中发现，广州市民对艺术品的认知似乎要滞后于广州艺术品市场的发展。只有不到百分之十的受访者对艺术品有所了解，超过八成的受访者表示从没参加过广州国际艺术博览会，其中三成的受访者表示从没听说过广州国际艺术博览会也从没参加过同类展览会。

　　而这也一定程度上代表了广州市民对艺术品支持程度的一个态度。在此次对广州市民的调查中发现，最近一年并未购买艺术品的受访者占72.3%，购买1~3次艺术品的受访者占24.4%，购买3次艺术品以上的受访者占3.3%。

　　与此同时，受访者学历越高，对艺术品的接受度就越高。进一步分析还可以发现不同群体展现出对艺术品的不同态度：年轻群体对艺术品接受程度称上升趋势；本科以上学历对艺术品了解程度高于大专，高中，初中学历；收入水平越高，对艺术品的接受度越高，购买力越强。

　　相比收藏更热衷艺术体验？

　　艺术品理想价位应在6000元以内

　　而老广对于艺术品消费的务实态度也表现在对其价格与价值的感官上。只有2.8%的受访者表示，在购买艺术品时会首先考虑价格因素；大部分的广州市民购买艺术品时，最看重的其实是艺术品的风格和真伪，分别占受访者的38.9%和21.6%；此外，认为艺术品年代最重要的占受访者的10.3%，15.9%的受访者认为艺术品的品相是购买的关键，9.9%的受访者则认为艺术品的创作者知名度是购买艺术品的关键。

　　华工退休教师朱女士就在采访中表示，她觉得艺术品最大的作用是装饰作用，放在家中比较美观，“既然是装饰作用，所以我在购买的时候会主要考虑艺术品的外观以及品相。”

　　或许正是因为这样，大部分广州市民并不接受高价的艺术品。过半数的受访者认为，艺术品理想价位应在6000元以内，其中41.4%的受访者认为艺术品理想价位为2999元及以下，认为艺术品理想价位在3000~5999元的受访者占20.2%。相比之下，只有22.1%的受访者认为艺术品价格应超过12000元。

　　业余画家梁先生对此认为，艺术是来源于生活的，“我业余也会搞创作，广州美术馆也有我的作品，主要是绘画，内容都是取材生活。我还特别喜欢那种陶人，特别喜欢看他们脸上的喜怒哀乐，神态表情。我觉得艺术不应该是高高在上的，应该是能让更多人都理解的东西。”

　　在市场秩序和艺术品推广上存在不足

　　广州艺术品市场专业人才比较少？

　　调查结果显示，虽然有超过六成的受访者对广州艺术品消费市场感到满意，但也有更多人认为这个市场仍有不足，有很多需要改进的地方。其中，认为广州艺术品市场秩序存在问题的占受访者的37.7%；认为广州艺术品市场宣传力度不足的占受访者的37.6%；认为广州艺术品档次高、艺术文化底蕴浓厚的分别占受访者的21.6%和23.9%。

　　在访谈中，很多艺术品店主、收藏家和展厅工作人员均表示，广州作为千年商埠历史名城以及中国内地艺术博览会的发祥地，具有很深的艺术文化底蕴，艺术品交易市场也有相当规模，但在市场秩序和艺术品推广上存在不足。

　　研究员手记

　　胡润研究院发布了《2014中国高净值人群养生白皮书》。该白皮书显示，广东有18万位千万富豪和1万位亿万富豪，排名全国第二位。数量众多的财富阶层和旅居广州的50万外籍人士形成了庞大的具有国际视野的艺术收藏家群落。他们的收藏意识以及强大的购买力，为艺术品市场的繁荣打下了坚实的基础。

　　艺术品收藏与投资的热潮一年高过一年。然而，赝品泛滥，炒作成风已成为扰乱市场秩序的两大突出问题。如何引导艺术品市场诚信有序地健康、稳定、可持续地发展是重中之重。

　　对管理者来说，首先要打造权威鉴定评估机构，整肃专家队伍。其次要建立市场信用管理机制，树立诚信典范。

　　除了艺术品市场秩序问题突出，很多市民认为广州艺术品推广也存在问题。同以往任何一个年代不同的是，我们今天具备了前所未有的信息全球化，迅捷、广泛的交流和被获知其所以然的价值认同正成为不争的事实。

   “让市场支持创作，让艺术进入生活”，这是广州国际艺术博览会的宗旨，也是未来艺术品市场发展方向。要建设一个诚信健康的艺术品市场，需要管理者完善相应制度，双方共同拓展艺术品推广渠道，努力营造艺术交流与艺术交易的双赢氛围，搭建艺术精品、画廊、收藏者、投资者之间稳定、快速的对接平台，推动艺术品市场的繁荣和发展，引导艺术品生产的潮流和方向。同时，让艺术与生活有效互动，以卓越的市场引导和艺术普及功能，让艺术文化成为广州又一张绚丽的城市名片。王娅婕