在南京，原本以房地产、图书等为主营业务的知名企业介入艺术品市场已不是新鲜事，从今年年初至今就有至少3家集团公司以新项目高调亮相。近期，苏宁环球集团旗下的江苏苏宁文化产业有限公司亦低调介入艺术品市场。该公司总经理马凯臻近日表示：“做文化及艺术市场也一定要有理想情怀，不能以破坏业已脆弱的文化生态为代价。艺术市场不能与艺术生态相抵牾。”

“对于如何介入艺术市场已有完整构思”

“苏宁文化”近来借助南京艺术学院美术馆这个平台实施了首次低调亮相。南艺美术馆正在举办何多苓、毛焰油画展，观众发现，这个展览出现了一个很新颖的小环节：观众可以在前台领取一张九宫格表，该表各格中填充了某幅参展油画的某个细小局部。观众在观展时，如果逐一找到了这些局部在原画中的对应点，就可获奖。奖品包括特制的U盘、明信片等。

据悉，“苏宁文化”赞助了此次画展，并以上述特制小环节首次呈现自己的艺术衍生品。马凯臻就此表示，我们经常可以看到，美展观众观展往往习惯于走马观花，看几眼就走。但是观展是观众的一种自由选择，完全不具有强制性。要想改变这种现状，只能在“关联性”方面想办法，就是通过好的环节设计，吸引观众多看细看。从这个思路出发，他们设计、实施了这个小环节，吸引观众在展厅多所停留，发现更多的“细节之美”。这个活动开展以来，效果之好出乎预料，至今，他们的九宫格表已经加印了3次。

他还透露，对于如何介入文化及艺术市场，“苏宁文化”已经形成了一个完整的构思，目前正在逐步实施中，此次亮相的活动只是整个构思的一个很小的局部。

“市场经营不能以破坏文化生态为代价”

谈及当今文化及艺术市场的现状，马凯臻认为，我们在大力发展文化产业、艺术市场的同时，不能忘记同时要维护文化生态的健康，尤其不能以破坏文化生态的健康为代价，去换取一点蝇头小利。

所谓文化生态，可以泛指人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的状况和环境。马凯臻称，他此次谈及文化生态，着重于文化产业这一视点，主要指向对林林总总的文化产品的价值辨识，以及正确引导、科学传承。

“过去我们强调发展经济有片面之弊，付出了破坏自然环境的代价，现在切身感受到了严重后果，终于重视起来。实际上，对于人类社会来说，文化生态与自然生态同样重要，文化生态对一个民族的精神风貌、道理水准有着巨大的影响，进而还影响到一个民族经济的长远健康发展乃至国力强弱。”他说，“与自然生态相比，文化生态因为其隐性特征，显得比较‘虚’，更容易为人们所忽视。正因为此，我们对于文化生态的健康问题，更要时时保持警醒。”

“寻找维护文化生态与企业赢利的平衡点”

马凯臻认为，就当今的艺术市场而言，破坏艺术生态的事例并不少见。

以艺术家的自我宣传为例，现在活着的书画家，常以“大师”自居，以“全国第一人”自诩，涉及自身艺术造诣时更是溢美之词泛滥。这样的宣传违背了作为一个人必须具备的诚信品质，危害不小。

再举一个艺术品经营的例子：前段时间各地兴起做艺术品资产包的热潮，简单地说，就是相关组织机构找几名书画家，让他们各自拿一批作品来，分到各个“包”里，以准金融产品的方式对外销售。这样的产品是否完全合法合规姑且不论，但就选择书画家来说也要打问号——组织者往往以好不好卖为主要标准选择艺术家，艺术价值被忽视或者被轻视。客观地说，这也是对艺术生态不负责任的态度。

马凯臻认为，破坏文化及艺术生态所造成的后果是显见的。从文化传承的角度来说，它向大众提供了混乱的艺术价值判断信息，导致人们好坏难辨。从市场的角度说，大众感受到这个市场的水很浑，不敢涉足，进而使得这个市场缺少大众的参与，缺少了基石，最终导致这个市场总是做不大。

“我相信，从事文化及艺术市场的经营，完全可以找到维护文化生态健康与企业赢利的平衡点，这也是我们企业正在尝试的事情。”马凯臻最后说。

艺术家应有职业荣誉感

几度去南京明基医院看病，其悬挂于大厅墙上的《医生日内瓦宣言》都让我驻足。

《医生日内瓦宣言》说：“我郑重地保证自己要奉献一切为人类服务；我将要给我的师长应有的崇敬及感激；我将要凭我的良心和尊严从事医业；病人的健康应为我的首要的顾念；我将要尊重所寄托给我的秘密；我将要尽我的力量维护医业的荣誉和高尚的传统；我的同业应视为我的手足；我将不容许有任何宗教、国籍、种族、政见或地位的考虑介于我的职责和病人间；我将要尽可能地维护人的生命，自从受胎时起；即使在威胁之下，我将不运用我的医学知识去违反人道。”

这份源起于古希腊医师希波克拉底从医宣言的誓言，后来成为古代西方医生开业时所宣读的一份有关医务道德的誓词。1948年，世界医协大会对其加以修改，定名为《医生日内瓦宣言》。

固然，这份宣言体现的是一种道德的自我约束，并无法律的强制约束力，但每次看到它，总能唤起一种道德的“乡愁”，产生一种亲切感，甚至对所在医院产生一份信任。可见，道德的感召力也是一种实实在在的力量，甚至可以跨越千年时空，打动后来的人们。

回到艺术的话题。

医生与艺术家是两个相距很远的职业，但其中有相通处，比如职业荣誉感。

我们身边当然有优秀的、令人肃然起敬的艺术家，甚至不缺少有社会担当的艺术市场经营人员。但是也存在遗憾，比如有的艺术家及艺术市场从业者仍然过于看重短时间的名与利，而对职业道德有所忽略，对职业荣誉感有所轻漫，并由此引发了一系列让人担心的问题。

所以我建议，我们艺术产业链上的人员，也可以对自己有一个基于职业荣誉感的承诺书，可拟的内容很多，现举几例。比如艺术家可以说：“我将不为了多卖钱而反复、简单地克隆自己的作品。”“在全社会公认我为艺术大师之前，我将不自诩为艺术大师。”“我将不为了获取某个专业职位或者某项荣誉而行贿受贿。”“在对外宣传时，我将拒绝明显夸大的溢美之词。”“我将以真诚、美好的情感，向社会贡献健康而有价值的艺术品。”